第477章
价格上很便宜,压低利润空间,通过规模盈利,防止竞争者进入市场。
天府业务部分析过两大对手的经营理念,所以觉得以农村包围城市的战略,蚕食下沉市场,再转而进攻中高端市场。
他也同意了这个战略,心中却有预感,很快就会遭受到两大巨头的夹击,将会天府的一场恶战。
“王董放心,咱们业务部研究了多套推广方案,配合着广告部,一定能把市场给打下来!”罗旭信心满满,很有干劲。
天府背靠着正南,资金问题解决,还拥有现成的渠道网络,可以快速地向全国各地铺货销售。
他觉得现在的天府已经具备和两大巨头在国内市场扳扳手腕的能力。
再说品牌定位之后,产品有差异,有很强的识别度,也具备一定产品优势。
看着他士气高涨,王寻也没有打击的意思,挥手让他先去忙了。
待罗旭走后,他给广告部的黄昌平打了一个电话,吩咐天府的广告,重点突出降火去热的特点。
天府目前的定位是降火去热,在配方中草药上做文章,把这优点给放大,移植进广大消费者的脑袋里。
好比凉茶广告那句,怕上火,喝老王,给消费者暗示,凉茶有降火的功效。
这是天府打造的卖点,要把它发挥出来,会有意想不到的收获。
交代完之后,他没有在办公室继续待着,转而和杨志强坐上车,前往山城厂区,看看研发部新产品研发怎么样了。
天府不能局限于可乐,要不停研发新的产品,才能在市场上屹立不倒。
这他制定的发展计划,天府要拥有更多能打的产品。
所以,他对李总的研发部门很看重,那是要人给人,要经费给经费,务必要研发出迎合市场的产品。
下沉市场这边,非常可乐很快就有了反击,本来走的是廉价路线,直接以降价方式反击。
对于非常可乐的降价,天府这边价格毫无波澜,一直保持着和两家可乐公司的价格,一样薄利多销。
可乐公司和百事公司,紧随其后,开始有所有动静。
它们资金雄厚,开始进行让利,给渠道商和零售终端让利,主推两家公司的产品。
这一招简单粗暴,给经销商和零售终端,提麻袋捡钱的机会,对天府进行阻击。
天府这边也不甘示弱,在下沉市场展开推广活动,到处可见推广摊子,高速服务区商场市场厂区等等。
在零售终端方面不断宣传天府是草本植物饮料,拥有降火去热功效,非可乐产品,不和可乐摆在一起,而是和凉茶饮料摆在一起。
电视台和互联网的广告投入力道增大,不停地宣传天府是草本植物饮料,国民品牌,拥有降火去热的功效。
王寻不惜重金请当红明星的代言,增加品牌的曝光度。
二元竞争市场难打,他不信这个邪,势必打破两家可乐公司在国内可乐的垄断,重拾国民对民族品牌的信心。
独家赞助的大型选秀节目快男开播,使得天府曝光度增加,销量一飞冲天,市场占比突破20%的大关,严重威胁两大可乐公司的地位。
天府吃下了大部分下沉市场,兵锋直指中端市场。
饮料界的一众吃瓜群众都看呆了,没有想到在所有人都不看好的情况下,天府真的杀出了一条血路来。